سئو چیست و چرا باید سایت خود را سئو کنیم؟

در دو دهه ی اخیر همه ما برای خرید و یا افزایش دانش و حتی برای سرگرمی و بسیار موارد دیگر به موتور های جستجو مراجعه میکنیم، تقریبا میتوان گفت 90 درصد مشکلات خود را با موتور های جستجو مانند گوکل رفع میکنیم، که این به اهمیت موتور های جستجو اشاره میکنید، و موتور های جستجو همیشه سعی میکنند تا بهترین و نزدیک ترین نتایج را در کمترین زمان ممکن به کاربران نشان دهند.

اما چگونه موتور های جستجویی مانند گوگل بهترین و مناسب ترین پاسخ را برای کاربران فراهم می کنند؟ در اینجا باید با یک دانشی به نام سئو آشنا شویم، سئو یک دانش و تخصصی است در دنیای وب وجود دارد.

اما سئو یا بهینه سازی وب سایت چیست؟

سئو یا SEO یا Search Engine Optimaztion به معنای بهینه سازی موتور جستجو می باشد، سئو یک تخصص و دانش گسترده است، سئو مجموعه عملیاتی و فعالیت های گسترده ای است که روی وب سایت خود انجام میدهید که میتوانید به وسیله ی آن وب سایت خود را برای موتور های جستجو بهینه کنید و در نتایج صفحه ی اول و در رتبه های برتر قرار بگیرید.

تصور کنید مالک یک سایت فروشگاهی اینترنتی هستید چگونه می توانید فروش خود را چند صد برابری کنید؟ آیا کسی با وب سایت فروشگاهی شما آشنا هست؟ چه تعداد در روز میتوانید ورودی کسب نمایید؟ قطعا پیش خودتان میگویید خیلی کم، اما وقتی در رتبه های برتر در صفحه اول گوگل قرار بگیرید قاعدتا فروش چند ده برابری و حتی چند صد برابری خواهید داشت، این قدرت سئو است، به وسیله دانش سئو سایت شما در رتبه های برتر قرار میگیرد، اما سئو و بهینه سازی علمی است پیچیده و حتی خیلی خیلی گسترده، روی کلمه ی گسترده بسیار تاکید داریم به دلیل آنکه سئو دارای مباحث بسیار متعددی می باشد که بدون وقفه با توجه به الگوریتم های گوگل که بعدا به آن اشاره خواهیم کرد در حال تغییر و بروزرسانی است، سئو دانشی است که باید خود را در آن به طور پیوسته به روز نگه دارید، اگر راه سئو را درست پیش بگیرید میتوانید به قله های گوگل و سایر موتور های جستجو صعود کنید و اگر راه اشتباه را پیش بگیرید می بایست از عرصه رقابت خداحافظی نمایید.

اجازه دهید یک مثال دیگر برایتان بزنیم، فرض کنید شما دارای یک فروشگاه اینترنتی فروش لوازم خانگی هستید و فکر میکنید که بعد از طراحی سایت هر کسی که کلمات کلیدی مد نظر شما را در گوگل وارد کرد سایت شما باید به کاربران نمایش داده شود، اما خیر، به چه دلیل؟خب میتوان به راحتی حدس زد، میتوان گفت هزاران سایت در حوزه ی فروش لوازم خانگی وجود دارند، با این احتساب چرا گوگل و یا سایر موتور های جستجو باید سایت شما را در صفحه اول بدون هیچ عملیات سئو و بهینه سازی در صفحه ی اول گوگل نشان دهد؟

گوگل وب سایت هایی را در Serp یا Search Engine Result Page به معنای صفحه نتایج موتور جستجو که همان صفحه ای است که وقتی کلمه کلیدی و یا عباراتی را در گوگل سرچ میکنید به شما نشان میدهد که آن وب سایت ها برای موتور های جستجو بهینه شده اند، و عملیات و فعالیت ها بسیار روی آن ها انجام شده است و همواره انجام می شود، بله عملیات سئو دائمی است، چون رقابت دائمی است، شما برای فروش بیشتر و یا نرخ تبدیل بیشتر می بایست دائما بر روی سئو وب سایت خود کار کنید و آن را هر روز بهینه تر نمایید.

به این جملات توجه داشته باشید:

شما دیده نخواهید شد اگر در صفحه ی اول گوگل نباشید و حضور شما در دنیای دیجیتال بیهوده است حتی اگر بزرگترین و بهترین فروشگاه اینترنتی را هم داشته باشید که با آخرین تکنولوژی روز دنیا طراحی و توسعه داده شده باشد.

مزایای سئو فقط فروش بیشتر است؟

اما سئو فقط فروش بیشتر نیست، هر چقدر سایت شما در نتایج جستجو با کلمات کلیدی و عبارات کلیدی بیشتر و مرتبط به کسب و کار شما در صفحات اول و بعضا دوم گوگل نمایش داده شود برای شما افزایش آگاهی از برند به ارمغان می آورد، به وسیله ی سئو شما علاوه بر فروش بیشتر و ارائه خدمات بیشتر میتوانید خود را به برند در حوزه کسب و کار خودتان تبدیل نمایید و در میدان رقابت حرفی برای گفتن داشته باشید.

آشنایی با انواع سئو

سه نوع سئو و یا سئو کار در تخصص سئو وجود دارد که به ترتیب به مزایا و معایب  برسی همه ی آن ها می پردازیم

نوع سئو در علم سئو وجود دارد به ترتیب عبارتند از:

سئو کلاه سفید (White Hat)

سئو کلاه سیاه (Black Hat)

سئو کلاه خاکستری (Gray Hat)

که در ادامه به توضیح هر کدام از آن خواهیم پرداخت

سئو کلاه سفید یا White hat

سئو کلاه سفید مجموعه از فعالیت ها و علمیاتی است که در راستای قوانین موتور های جستجو و بر طبق الگوریتم ها بدون نقض قوانین گوگل انجام می شود، در سئو ملاه سفید ما دقیقا بر طبق خواسته های موتور های جستجو برای رتبه گرفتن سایت ها تلاش میکنیم، که البته در مقاله ای جداگانه به طور مفصل به آن خواهیم پرداخت.

سئو کلاه سیاه یا Black Hat

سئو کلاه سیاه به مجموعه ای از اقدامات و عملیات هایی گفته می شود که کاملا بر خلاف قوانین گوگل عمل می شود تا وب سایت ها رتبه مناسبی در موتور جستحو بگیرند، در سئو کلاه سیاه در اصل ما از تکنیک هایی بر خلاف قوانین موتور حستحو استفاده میکنیم، و حتی در این نوع سئو از نقص های الگوریتم ها برای بهینه سازی استفاده میشود، سئو کلاه سیاه بسیار خطرناک و پر از ریسک می باشد، ممکن است در هر لحظه با جریمه و مجازات موتور های جستجو قراربگیریم و به اصطلاح پنالتی شویم و به اعماق موتور های جستجو سفر کنیم، که در این شرایط حلب اعتماد الگوریتم های موتور های جستجو به شدت سخت خواهد شد و راه و عملیات زمان بری را باید در پیش گرفت، که به طور مفصل درآینده به اینوع سئو میپردازیم.

سئو کلاه خاکستری یا Gray Hat

این نوع سئو در بین سئو کلاه سفید و کلاه سیاه قرار دارد، و حتی میتوان گفت ترکیبی از سئو سیاه و سفید است، در این نوع روش سئو ریسک کمتری نسبت به روش سئو سیاه وجود دارد، در این روش هم از عملیات های سئو سفید استفاده میشود و هم از سئو سیاه، در این نوع روش ریسک بسیار کمتر است و اگر تسلط کافی و مهارت کافی وجود داشته باشد میتوان از آن استفاده کرد و اگر دانش کافی وجود ندارد میتواند شما را از مسیر سئو حرفه ای خارج نماید، به این نوع سئو هم در مطالب بعدی به طور واضح مورد برسی قرار میدهیم.

سئو به چند دسته خیلی گسترده تقسیم می شود عبارتند از:

1. سئو on page یا سئو داخلی
2. سئو off page یا سئو خارجی
3. سئو technical یا تکنیکال
4. سئو content یا محتوا

در این مقاله فقط به موارد بالا فقط اشاره ای خواهیم داشت اما در مقالات بعدی به هر کدام به طور مفصل میپردازیم و در سلسله آموزش های زیر مجموعه ی آن به موارد مرتبط به آن خواهیم پرداخت.

سئو داخلی یا On Page چیست؟

سئو داخلی یکی از ارکان مهم سئو می باشد، بسیار وسیع و گسترده و بسیار تجربی و بنا بر هر نوع سایت در حوزه های مختلف دارای علمیات متفاوتی می باشد، سئو داخلی یا On Page که به آن سئو On Site Seo نیز گفته میشود به مجموعه اقدامات و عملیاتی که در درون وب سایت انجام میشود تا وب سایت برای موتور های جستجو بهینه شود سئو داخلی گفته می شود، سئو داخلی ارتباطی مستقیم با صحت و سلامت سایت دارد، در سئو داخلی باید به تمام موارد وب سایت که برای موتور های جستجو جزو موارد مهم محسوب میشوند بهینه سازی صورت بگیرد و سایت دارای ساختار مناسب و بهینه باشد.

سئو داخلی مباحث زیادی را در بر میگیرد که در مقالات بعدی کاملا تمام مباحث آن را به صورت سلسله ای برسی میکنیم.

سئو خارجی یا Off Page چیست؟

سئو خارجی به نیز به زبان ساده به مجموعه اقدامات و علمیاتی گفته می شود در خارح از سایت برای بهینه سازی و کسب رتبه بهتر در موتور های جستجو انجام میشود، سئو خارجی بسیار مهم و پر از مباحث بزرگ و کوچک می باشد، سئو خارجی بسیار مهم و دارای گستردگی زیادی می باشد، سئو خارجی را میتوان بازوی قدرتمند سئو دانست که به آن مفصلا خواهیم پرداخت

سئو تکنیکال یا Technical چیست؟

سئو تکنیکال که از نامش پیدا به مجموعه فعالیت و علمیاتی می باشد که در راستای سلامت فنی سایت قرار دارد، سلامت فنی و تکنیکالی سایت ها برای موتور های جستجو و الگوریتم ها و ربات های موتور های جستجو دارای اهمیت بسیار زیادیست، ربات ها و موتور های جستجو و از همه مهم تر کاربرانی که به وب سایت شما سر میزنند باید با وب سایتی مواجه شوند که از نظر فنی سایتی بسیار سلامت باشد، و سئو تکنیکال مباحث پیچیده ای را نیز در بر میگیرد و برای انجام سئو تکنیکال می بایست از متخصصان سئو کمک بگیرید یا خودتان علم به سئو مسلط شوید.

سئو محتوا یا Content چیست؟

سئو محتوا به مجموعه فعالیت هایی گفته می شود که بر روی محتوای سایت صورت میگیرد، محتوا باید سسئو شده باشد تا هم برای موتور های جستجو قابل درک باشد و هم برای کاربران که با یک ساختار بسیار مناسب محتوا سایت را بخوانند، سئو محتوا بسیار مهم و باعث می شود بتوانیم رضایت کاربران که در نهیات رضایت موتور های جستجو را در بر دارد را کسب نماییم، محتوایی که سئو شده باشد درک آن برای موتور های جستجو راحت تر می باشد و موتور های جستجو راحت تر آن را رتبه بندی میکنند، محتوا رکن مهم یک وب سایت در نرخ تبدیل می باشد، پس سئو محتوا نیز از اهمیت بالایی برخوردار است.

الگوریتم ها در سئو (با الگوریتم های موتور های جستجو دوست باشید)

به یکی از ارکان بسیار بسیار مهم سئو رسیده ایم، یعنی الگوریتم موتور های جستجو، همانطور که میدانید الگوریتم یعنی راهنما و دستورالعمل برای رسیدن به یک مسیر هدفمند و درست، موتور های جستجو با طراحی الگوریتم های متفاوت سعی در بهینه نمودن نتایج برای کاربران دارد، به این معنا که در وب سایت خود باید طیق قوانین الگوریتم های موتور های جستحو عمل کنید تا از خشم و مجازات آن ها در امان بمانید، برای مثال گوگل دارای انواع الگوریتم های رسمی و معرفی شده و معرفی نشده است، که از طریق آنها وب سایت ها را پایش و رصد می کند، الگوریتم برای متخصصان سئو بسیار دارای اهمیت می باشد، این الگوریتم ها برای متخصصان سئو ماننده دستورالعمل و راهنما و یک ناظم می باشد، الگوریتم های گوگل در سال شاید بیش از 100 بار بروزرسانی شوند، به همین علت است که سئو دانشی گسترده و یادگیری آن نیاز به زمان دارد، الگوریتم ها در موتور های جستجو می توانند دوست و رفیق شما باشند اما به شرطی که بتوانید نظر آن ها جلب کنید و سایت خود را متناسب با قوانین آن ها بهینه سازی کنید، و حتی میتواند دشمن شما باشد بدین ترتیب که خلاف قوانین الگوریتم ها عمل کنید و مورد مجازات الگوریتم ها قرار خواهید گرفت،موتور های جستجویی مانند گوگل گاهی بعد از بروزرسانی و تغییرات در الکوریتم ها اطلاع رسانی میکنند اما در مواردی خیر آن ها محرمانه هستند و این کار یک متخصص سئو است که در زمان بروزرسانی چه عملیاتی را انجام دهد،اما در بیشتر اوقات نیز بروزرسانی ها همراه با اطلاع رسانی است و موتور های جستجو متخصصان سئو را مطلع میکنند، بعد از بروزرسانی یک الگوریتم اثر آن برای وب سایت شما احساس خواهد شد، سایت شما یا افزایش رتبه پیدا می کند و یا حتی افت رتبه که این نیز به تسلط شما به دانش سئو بازمیگردد که اگر به الگوریتم ها مسط باشید میتوانید افت رتبه را جبران کنید، چون در صورتی افت رتبه خواهید داشت که الگوریتم ها در بروزرسانی ها متوجه شوند شما بر خلاف قواین آن ها عمل کرده اید و به اصطلاح قوانین را نادیده گرفته اید، این یک توضیح مختصر درباره نحوه کارکرد الگوریتم در موتور های جستجو بود که که در مقالات بعدی به تمامی الگوریتم های موتور جستجوی گوگل خواهیم پرداخت.

اما متخصصان سئو چه کسانی هستن؟

سئو کاران یا متخصصان سئو مسلط به تمامی مباحث سئو و بهینه سازی هستند که به علم سئو تسلط بسیار خوبی دارند و وب سایت ها را برای موتور های جستجو بهینه سازی میکنند برای افزایش فروش یا افزایش ترافیک وب سایت و کسب رتبه بهتر و در نهایت نرخ تبدیل بیشتر و آگاهی از برند بیشتر، یک متخصص سئو علاوه بر تسلط بر دانش سئو باید با مباحث فنی مانند ساز و کار مرورگر ها و همیچنین تکنولوژی های وب مسلط باشند، و شما میتوانید متخصص سئو شوید فقط در صورتی که به دانش و مهارت سئو مسلط شوید از این فیلد کسب درآمد کنید.

در مقالات بعدی به صورت سلسله ای به آموزش سئو خواهیم پرداخت.